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今日头版：伯纳乌的和解，超级星期六

北京时间10月28日凌晨4点，英联杯1/8决赛阿森纳客场常规时间1-1，点球大战3-5不敌英乙球队福利特伍德，止步16强。卢帕洛上半场先下一城，哲凯赖什下半场扳平收获赛季首球，道曼染红。双方1-1进入点球大战，吉马良斯失点，阿森纳总比分4-6爆冷输球。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132009061123_p.jpg"/> 精彩时刻上半场第21分钟，阿森纳客场先丢球！哈里森・尼尔送出直塞，亚伦・卢帕洛转身摆脱萨尔蒙后扫射破门，福利特伍德1-0领先阿森纳。易边再战第50分钟，奥尼尔左路起传中，约克雷斯在芬利・波特的防守干扰下倚住对手，连续两次攻门完成破门，比分来到1-1。第86分钟，道曼遭到卡农凶狠铲抢，随即做出报复性踢人动作，主裁直接出示直红将道曼罚下，卡农同时吃到黄牌。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132010006760_p.jpg"/> 点球大战第四轮，对方球员卡农罚进点球，吉马良斯的点球被扑出；第五轮，康纳·霍吉主罚命中，总比分福利特伍德6-4阿森纳。关键数据阿森纳在常规时间实现全面压制：全队一共完成26次射门，其中7次射正，创造6次绝佳得分机会，控球率接近80%。反观福利特伍德仅有3次射门、2次射正。本场两队身价差距巨大！阿森纳首发4.7亿欧，福利特伍德仅140万欧，相差335倍。本场过后，阿森纳创造一项尴尬纪录，他们成为首支在联赛杯被英乙球队淘汰的英超卫冕冠军。这也是枪手队史第二次在联赛杯栽在第四级别球队手中，上一次是2012/13赛季对阵布拉德福德，两场失利全部都是点球大战告负。出局之后，阿森纳本赛季剩余的争冠战线仅剩英超、欧冠以及足总杯三项赛事。枪手的足总杯比赛还未开打，球队将在明年1月出战足总杯第三轮。双方阵容福利特伍德出场阵容：1-林奇、26-肖恩·鲁尼、16-康纳·霍吉、5-芬利·波特、4-哈里森·尼尔、6-里斯·本内特、27-克里斯平·麦克莱恩（66’15-亚当·墨菲）、10-马克·赫尔姆（74’7-A·卡农）、24-巴蒂斯特拉、17-切德·埃文斯（66’19-罗南·科格林）、20-亚伦·卢帕洛（82’9-威尔·戴维斯）替补未出场：11-约书亚·托马斯、3-丹尼·安德鲁、29-西里诺、22-詹姆斯·普拉迪克、28-乔什·罗伯逊阿森纳出场阵容：30-梅利耶、12-廷伯（46’4-本·怀特）、3-莫斯克拉、89-萨尔蒙（46’8-厄德高）、5-因卡皮耶、36-苏维门迪（82’39-吉马良斯）、49-斯凯利（82’15-孔萨）、53-奥尼尔（66’10-埃泽）、56-道曼、29-哈弗茨、14-约克雷斯替补未出场：60-马塞尔·华盛顿、74-马利克·哈希、43-安努斯、13-凯帕

大冷！联赛杯阿森纳遭英乙队淘汰 吉马良斯失点道曼染红点球大战出局

那天晚上，我刷手机时顺手查了一下西甲联盟的官方推特。特瓦斯的声明发出来快二十小时了，配图很正式，连见大使的新闻通稿都挂在了置顶位置。我盯着那张图看了半天，突然有点出戏。为什么我会觉得出戏？因为几乎在同一时间，皇马那边只丢出来一句冷冰冰的法务式回复。这种温差，比十月的马德里风还刺骨。咱们先不聊姆巴佩那句争议言论本身，那属于复杂的政治和外交话题，咱们没法简单定义对错。我想聊的是“处理姿态”这个动作。你把它当成一个纯粹的商业公关案例来看，会发现这里有个特别要命的逻辑断层。西甲联盟作为管理机构，选择“向上”沟通，去见外交代表，去表态“确保事件不损害整体关系”。而皇马作为直接雇主，选择“横向”切割，强调“个人表达”，强调合同还在。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028130008000791_p.jpg" width="894" height="474" /> 这两步棋，走出来的味道完全不一样。我在网上看到一条高赞评论，说西甲是“知错能改”，皇马是“死要面子”。其实稍微懂点职场都知道，这俩机构在危机面前的角色根本不同。联赛主席像是一个部门经理，出了事他得先安抚甲方（中国足协、大使馆）的情绪，这是他的管理职责。而皇马作为俱乐部，更像是个具体的公司实体。它躲在“个人行为”这个法律盾牌后面，确实挑不出法律毛病。可问题是，球迷和消费者买账的是情感，不是法条。你想想，如果你家小区物业（西甲）因为保安（某球员）态度不好跟业主（中国方面）吵翻了，物业经理跑去赔笑脸、送果篮，说以后加强管理。这时候，你住的那栋楼的开发商（皇马）跳出来说：“那是保安的个人素质问题，跟我们建筑质量没关系，你们还得继续按原价买车位。”这听起来合理吗？合理。但你心里会舒服吗？大概率不会，甚至会反感。这种反感，在社交媒体上具象化成了对“东鹏”“蒙牛”等赞助商的围攻。很多年轻球迷的逻辑很直接：既然俱乐部不道歉，那我们就用脚投票，抵制那些还在和皇马合作的国货。这其实是一种朴素的朴素的“关联惩罚”心理。虽然理性上我们知道品牌方和球员之间有区别，但情绪上很难割裂。皇马这次的应对，等于把压力直接传导给了它的中国合作伙伴。这里有个很吊诡的现象：俱乐部越是强调“合同没变”，消费者就越觉得你在“硬着头皮圈钱”。因为“没道歉”本身就是一种姿态，这种姿态在传播学里叫作“否认责任”，而否认往往比承认错误更让人愤怒。因为承认错误好歹还给了个台阶，否认则是把门摔得咣当响，告诉你：我不在乎你的感受，我只在乎我的钱。更让我犹豫的是，这种处理模式不是第一次了。从之前的赫伊森争议，到这次姆巴佩风波，皇马在处理涉及中国市场的敏感议题时，似乎形成了一种惯性：冷处理，等热度过去。他们可能在内部测算过，认为只要不主动引爆，过几天舆论就会自行降温。但在今天的中国，注意力经济太成熟了，尤其是足球迷群体，记忆点和情绪点都极其鲜明。你以为你是“时间的朋友”，但在别人眼里，你是“傲慢的既得利益者”。我有时候会想，如果是欧冠对手，比如曼城或拜仁出了类似情况，皇马会怎么反应？大概率不会这么僵持。因为对于中国这块最大的单一新兴市场来说，皇马的傲慢成本正在急剧上升。以前我们觉得皇马是“宇宙队”，跪舔也是正常的，但现在，国货崛起，文化自信提升，球迷的心态早就变了。我们不再需要通过支持豪门来找存在感，我们更在意这个品牌是否尊重我们。《OK日报》报道里提到俱乐部说赞助商“理解相关语境”，这话听听就好。什么语境？是指体育竞技的语境，还是指国际关系的复杂语境？如果是后者，那赞助商怎么可能“理解”而不表态？除非他们是被迫沉默。这种“集体沉默”的状态，其实是最危险的。它让公众觉得整个产业链都在“站队”，而在站队时选择了错误的立场。你看阿森纳的处理方式被很多人拿出来对比，虽然那个例子比较极端（解约），但它至少体现了一种“切割的彻底性”和“态度上的决绝”。皇马这种温吞水，不上不下，既不想得罪球员，又不想得罪市场，结果就是两边不讨好。球员觉得俱部小气，市场觉得俱乐部虚伪。这种两头堵的公关策略，往往死得最快。我甚至有个稍微有点刻薄的猜测：皇马内部可能对“中国市场”的权重评估出现了偏差。他们依然沿用着一套欧洲中心的传统逻辑，认为自己是品牌拥有者，拥有最终解释权。但他们忽略了，在数字化传播时代，解释权是共享的，甚至是被动的。你可以说“这是个人行为”，但全网几亿条转发和评论，会把这个“个人”无限放大成“品牌”。现在，舆论的火已经烧到了赞助商。有人开始列清单，问：“既然你们理解语境，那我还买单干嘛？”这种反噬是实打实的。对于东鹏或蒙牛这样的快消品牌来说，损失的可能不是一次代言费，而是几代年轻消费者心里的那个好感度。这笔账，怎么算都比维持和皇马的合作更亏。所以，当西甲主席已经在会见过大使之后，皇马还在那里强调“合同继续”，这已经不是简单的公关失误了，这是一种战略误判。他们以为自己在保护商业利益，其实正在透支品牌信任。信任这种东西，建起来十年，毁掉只需要一次傲慢。我写到这里，其实也挺替皇马球迷难做的。他们爱皇马，爱那份荣耀和血统，但现在的荣耀似乎裹挟了太多的附加条件。你要爱它，就得忍受它的嘴硬；你想舒服点，就得忍受周围人的指指点点。这种撕裂感，可能比比赛输球还让人难受。至于最后，我猜不出皇马接下来会不会发第二篇声明，或者会有谁出来打圆场。也许下个月，新赞助商签约的新闻稿发出来时，大家会假装什么都没发生过。但我知道，有些东西不一样了。那种对“伟大俱乐部”的盲目崇拜，正在被一种更冷静的审视所取代。这种审视，未必是坏事，但它意味着，皇马再也无法仅靠历史光环就躺赢中国市场了。它得拿出点新东西，或者，先学会怎么把腰弯下去。

皇马危机公关冷处理惹众怒，品牌信任面临透支风险

盯着利物浦的赛程表，我忍不住把手机扣下了。紧接着是切尔西、阿森纳，这种连轴转的硬仗，其实比输球更磨人。伊劳拉还在给球队打地基，球探们也没闲着，眼睛早就盯上了转会窗口的风。但所有目光，最后都汇聚到了一个人身上：麦卡利斯特。这个名字，最近真的成了绕不开的雷区。德国天空体育的消息一出来，球迷圈子里那股紧张感就没散过。皇马动了。别以为这俩字的分量轻，对于任何一个顶级中场来说，伯纳乌的召唤都是带着重力的。穆里尼奥虽然离任，但他留下的战术遗产和对“秩序”的迷恋，依然影响着俱乐部的引援逻辑。麦卡利斯特这种能跑、能扛、还能冷静的球员，恰好是皇马中场急需的那块拼图。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028130008084382_p.jpg"/> 很多人说皇马不缺中场，这话对了一半。楚阿梅尼、卡马文加、居莱尔、巴尔韦德……名单确实长得吓人。但你仔细看战术板，巴尔韦德大部分时间被压在右后卫线上，卡马文加更多负责纵向冲击，楚阿梅尼防守强但出球偶尔便秘。皇马缺的不是“有人”，缺的是一个能在狭小空间里把球权稳稳拿住、把比赛节奏攥在手心里、还能带着队友按自己意图走的人。这种“气场型”的组织核心，是现有阵容里最稀缺的。麦卡利斯特27岁，这个年纪很微妙。既过了初出茅庐的冒失期，又没到精力衰退的瓶颈期。他在利物浦的履历太扎实了，162场比赛，23个进球21次助攻，光是帮球队捧起2024/25赛季英超冠军奖杯这一项，就足够让任何豪门肃然起敬。本赛季前12场，4球1助攻的数据虽然不算炸裂，但在这种关键节点，稳定性比灵光一现更重要。皇马看中的，正是他那种在高压下还能把球处理得干干净净的本事。这时候，合同成了利物浦手里最硬的牌。2028年到期，这意味着未来两年里，利物浦拥有完全的议价权。但德国媒体透露，利物浦目前还没启动提前续约的具体计划。这让人心里打鼓：是谈判策略上的“拖”，还是对核心留人信心不足的“飘”？皇马这种级别的买家，最喜欢等的就是这种“温水煮青蛙”的状态。如果一月份或者明夏他们真的掏出支票，利物浦还能坐得住吗？伊劳拉现在的处境很尴尬。他还在搭架子，麦卡利斯特就是那个骨架的脊梁骨。你想想，如果你刚搬进新房，装修到一半，房东告诉你隔壁那个有钱人想把你的承重墙拆了去给别墅做屏风，你急不急？利物浦不愿放人，这不是情感问题，是战术生存问题。没有麦卡利斯特，中场的控制力和向前的推进力直接断档，伊劳拉的新体系还得从头再试一遍。反过来看皇马，穆里尼奥的继任者们（或者说是那种延续风格的帅才）想要一名指挥官。麦卡利斯特那种“纪律性”太对胃口了。他在利物浦的时候，从来不是那种只顾着自己带球耍帅的球星，而是永远站在正确的位置，对抗强硬，防守到位。这种特质，放在皇马那群天才云集的中场里，能起到平衡作用。说白了，他能让那些花哨的队友沉下心来踢球。这里有个细节容易被忽略：麦卡利斯特的高压下沉稳。现在的英超节奏越来越快，但到了欧冠或重要比赛，往往拼的是谁能在高压逼抢下不丢球、不乱阵脚。麦卡利斯特在这方面的表现，比很多同位置的球员都要出色。皇马非常看重这一点，因为他们的中场经常要在对方半场长时间控球，一旦丢球，反击速度极快，容错率极低。需要一个“铁桶”一样的角色来兜底，麦卡利斯特恰好能胜任。利物浦该慌吗？我觉得不必恐慌，但必须警醒。2028年的合同确实给了俱乐部保护伞，但这把伞不是永久的。皇马的习惯是长期跟踪，一旦决定出手，就是雷霆万钧。现在只是观察阶段，没有实质报价，但“观察”本身就是最大的风险。它意味着皇马已经做好了所有的预案，只等一个窗口期。对于利物浦管理层来说，现在最应该做的，不是谈价格，而是谈感情和职业规划。告诉麦卡利斯特，你是下一个周期建队的基石，伊劳拉需要你，球队的未来需要你。这种承诺，往往比多几百万英镑更打动顶级球员。毕竟，在这个级别的球员眼中，地位感和确定性比单纯的薪水增长更具吸引力。我也问过身边几位关注利物浦的朋友，他们的反应出奇一致：心里有点悬，但相信俱乐部不会犯低级错误。一位朋友甚至半开玩笑说：“如果皇马真想要，利物浦就得让他看看自己离开后的难受程度。”这话虽然糙，但理不糙。只有当球员意识到自己在新东家的不可替代性被削弱时，老东家的挽留才更有分量。当然，不能排除一种可能性：麦卡利斯特自己也想去试试伯纳乌。27岁的黄金期，谁不想体验一下欧冠的最巅峰舞台？如果利物浦不能给出足够诱人的“保留”方案，这种心理波动是真实存在的。哪怕合同还在，心态一旦动摇，场上的表现也会打折扣。这是隐形的流失成本，比转会费更难量化。再看赛程，接下来的切尔西和阿森纳之战，麦卡利斯特必须拿出最佳状态。这不是为了证明给皇马看，而是为了巩固自己在队内的核心地位。如果他在这些硬仗中持续发挥出色，利物浦在续约谈判桌上的底气会更足。反之，如果状态下滑，哪怕是一点点的平庸，都可能被豪门放大解读为“老化”或“不适应”。所以，这场关于续约的博弈，不仅仅是金钱和合同年限的数字游戏，更是一场心理战和战术地位的重构。利物浦需要证明，伊劳拉的体系里，麦卡利斯特不是“零件”，而是“大脑”。皇马需要相信，买下他，能补齐中场最后一块短板。两边的诉求都合理，但现实是，鱼只有一个。最后，我想说的是，别把这事当成末日新闻。目前一切都还在早期阶段。但利物浦确实该加速了。别等到夏天，别等到一月。现在，就是最好的时候。把续约谈判的桌布铺好，茶倒上，坐下来好好聊。留住这位核心，远比将来再找一个类似者要稳妥得多。至于皇马，他们有的是时间等，但利物浦的时间，在一天天变少。

皇马盯上麦卡利斯特，利物浦续约危机引热议

俱乐部足球回来了。周五进行了几场比赛，联赛赛事回归，下周是欧冠比赛周。来看看今天的报纸头版……<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261011150020082889_p.jpg" width="56" height="56" /> 今日头版：伯纳乌的和解，超级星期六。本文由人工智能翻译成英文。你可以在这里阅读西班牙语原文。

斯维拉尔伤缺1月，罗马重新注册门将瓦斯奎兹

同胞情，恩-内斯里德比战破门后拥抱布努

2026年中国篮球名人堂推举名单确定，共计15名个人和2个集体，其中“杰出男运动员”5人、“杰出女运动员”5人、“杰出教练员”3人、“杰出裁判员”2人及“优秀集体”2个。名单如下：杰出男运动员：卢鼎厚、王兆玉、吴忻水、孙凤武、孟克·巴特尔（复位）杰出女运动员：马申妹、田文惠、展淑萍（复位）、隋菲菲（复位）、陈楠杰出教练员：吕长新、李秋平、郑薇（复位）杰出裁判员：韩茂富、王长安（复位）优秀集体：1984年奥运会中国女篮、2008年奥运会中国男篮（复位）<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028134003067893_p.jpg" alt="" style="margin: 0px auto; display: block;" /> 2026年中国篮球名人堂举荐活动分为提名、推举和终审三个阶段，继续实行复位规则：上届各阶段未进入下一阶段者，本届自动复位到原阶段，仍未能进阶，之后一届空缺举荐。推举工作组负责从提名名单中，举荐产生本次推举名单。工作组成员共350人，由现役运动员、退役运动员、教练员、裁判员、媒体人、球迷等篮球各领域代表组成。推举工作通过电子表单完成，其中，男、女运动员分别推举至少1名“1949-1974年时期”运动员。德勤作为独立鉴证机构，负责推举阶段表单发放、回收、核查与统计，为举荐工作提供鉴证服务。根据《中国篮球名人堂举荐活动方案》，“中国篮球先行者”被提名人刘卓甫、傅金声直接进入终审阶段。终审工作组将负责从本次推举名单中举荐产生：“杰出运动员”4人（男女各2人）、“杰出教练员”1人、“杰出裁判员”1人和“优秀集体”1个，并对“中国篮球先行者”被提名人刘卓甫、傅金声进行审议，产生终审名单，共计8名个人和1个集体。终审名单将提交中国篮球名人堂委员会审核，并报中国篮球协会核准后形成入堂名单。入堂名单计划于12月初召开新闻发布会公布。传奇自传承，中国篮球名人堂举荐活动既是对中国篮球奋斗精神的致敬，也为当代篮球从业者、青少年爱好者树立精神标杆，让中国篮球薪火赓续、笃行致远。

2026年中国篮球名人堂推举名单：巴特尔李秋平在列

我盯着手机屏幕上那条热搜，有点恍惚。28日，事后道歉救不了姆巴佩。这词条挂在榜上挺久，像块擦不掉的污渍。人民日报那篇评论我读了两遍，词儿很重，“吃饭砸锅”，这四个字用得狠，但也实在。你看，一边是西甲豪门、顶级球星的光环，一边是轻慢甚至冒犯的历史文化底裤。这种反差，比踢进死角的世界波还让人难受。尤其是央视新闻那个口径，冷冰冰的八个字：“听其言更观其行”。这不像是在讲道理，倒像是在记账。一笔一笔，都记在那儿了。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132028024183_p.jpg" width="615" height="318" /> 把时间拨回到10月27日傍晚。皇家马德里发布了那个声明，法、中、英三语版本。多语版本本身就是一种姿态，说明对方知道自己在哪儿，知道这句话会被谁听见。但声明发出来那一刻，舆论场并没有瞬间沸腾。反而是中央广播电视总台的动作更引人注目：叫停。不是暂停，是叫停。西甲赛事、涉及姆巴佩的比赛、他的代言广告，全停。这招挺狠，也挺解气。以前我们总觉得，外国的体育娱乐内容进来，多少带点“面子”在，不敢太放肆。现在看，面子这东西，是相互的。你踩了我的红线，我就掐你的命脉。总台致函西甲联盟主席特巴斯，要求公开诚恳道歉，递交书面信。这一套流程，走得严丝合缝，没有半点含糊。这时候，法国那个访谈节目《TheBridge》也坐不住了。10月27日晚，他们发了一份法英双语的致歉声明。我特意去看了看原文，翻译过来还挺客气，“深表遗憾”“诚挚歉意”。但细琢磨，他们道歉的点，好像没太搞对方向。他们担心的是“与中国及世界各地的人们关系受到影响”，担心的是“机构关系”。你看，在他们眼里，这件事的风险主要是商业上的，是PR层面的，是怕以后进不去中国市场，怕品牌受损。那种对“伤害中国人民感情”本身痛彻心扉的悔意，在声明里是缺席的。这更像是一份危机公关模板，而不是一个真诚的人话。中国足协的反应则更加直接。10月27日，@中国足协发文，话说得很重。什么叫“高度重视”？什么叫“严正交涉”？他们强调了“坚决反对任何伤害中国人民感情的言论”。这里有个细节很容易被忽略：足协特别提到，“国际知名运动员尤其应当严守底线、理性发声，珍惜自身公众影响力”。这句话潜台词很深。你在球场上可以失误，可以输球，但你不能拿你的公众影响力去碰瓷别人的情感底线。特别是那些靠着“好人缘”、“高好感度”吃饭的明星。一旦好感度透支了，再想赚回来，难如登天。我有个不成熟的观察。姆巴佩这次“翻车”，核心不在于他说了什么具体的话——那是节目幕后花絮，被截取传播，语境可能已经变了——而在于一种结构性的轻慢。他享受着中国市场的巨额流量、广告费、球鞋销售，却在镜头前或背后，对这片土地的文化表现出一种随意的、甚至无知的好奇或调侃。这种“只取钱，不担责”的心态，是最让中国人反感的。你以为你是去旅游的，是去消费的，但你是去“经营”的。经营，就得懂规矩。有人说，体育无国界。这话现在听着有点讽刺。体育竞技的规则是无国界的，但运动员是有人格的，而人格的一部分，就是对他所在社会环境的尊重。你代表皇马，代表国际球星，你就不能把自己当个透明的符号。你的每一句话，每一个动作，都被放大解读。在涉及国家尊严、民族情感这种严肃话题上，没有“玩笑”一说。哪怕是脱口秀，在触碰红线时也得留三分余地。姆巴佩显然没把握好这个度，或者说，他根本不在乎这个度。现在，道歉信来了。西甲主席特巴斯也致函总台道歉。这一轮连串的动作，看似平息了风暴，实则埋下了更深的裂痕。中央广播电视总台的那句“痛改前非”，不是随便说说。对于高度依赖公众好感的明星而言，信用破产是一次性的。这次叫停，这次书面道歉，都是成本。下次如果再犯，或者说，即便这次只是虚与委蛇，未来的代价将是指数级上升的。市场会用脚投票，不是用嘴投票。我想起以前看NBA的时候，很多外国球星也会因为不懂文化闹出笑话。但那时大家觉得可爱，叫“文化冲击”。现在不一样了。现在的受众更敏锐，更护短，也更清楚什么是体面。我们不希望把体育变成政治斗争的延续，但我们绝不允许有人在吃着我们的饭，还砸我们的锅，甚至还觉得锅里烫手，怪锅不好。这篇文章写到这里，我不打算给什么大道理。也没有“希望我们都能”这种废话。我就想留个事儿在这儿。接下来几周，西甲比赛在央视还会不会播？姆巴佩的广告还会不会出现？这些具体的、可观察的变化，比任何声明都管用。如果一切照旧，那么这次的“深刻反省”就只是一场表演。如果真的有动作，有改变，那才是真往心里去了。至于姆巴佩本人，他大概也在适应这种新生态。毕竟，足球世界的规则，有时候比球场上的规则还要复杂。你不仅要过人，还要过“关”。这一关，叫尊重。过了，路还宽；没过，路就窄了。窄到只剩背影，和那些冷掉的热搜词条。

姆巴佩事件：总台叫停西甲，体育圈的新底线

后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察在经过了央视封杀、代言品牌解约、网友痛斥等一系列抵制行动后，昨天（10月27日）傍晚，姆巴佩终于道歉了。他在个人社交媒体账号上，用中、英、法三种语言发布了道歉声明，表示“言论欠妥”“绝非本意”“对中国人民及其历史怀有深深的敬意”，措辞还算诚恳。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132026024760_p.jpg" width="690" height="982" /> 对此，央视的回应是“听其言更观其行”，态度摆得很明确：道歉收到了，但事情没完。而在姆巴佩道歉之前，西甲联盟也发布了官方声明，用“深感遗憾”定调，强调相关言论“绝不代表西甲联盟的立场”，并“代表联盟及旗下所有俱乐部，向中国球迷致以诚挚的歉意”。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132026060350_p.jpg"/> 西甲主席特巴斯致函中央广播电视总台，措辞更进一步。他“谴责”姆巴佩的行为，称其“不可接受”，“不代表我们赛事或者西班牙足球的价值观”，并“对造成的冒犯深表歉意”。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132026068500_p.jpg" width="690" height="1081" /> 一个联赛管理机构，在旗下俱乐部球员出事时，选择以“代表所有俱乐部”的姿态把道歉说出口，这本身并不常见。这至少说明，在西甲的判断里，这件事已经越过了“球员个人失言”的边界，需要联赛层面用组织信誉去兜底。如果故事到这里结束，它不过是一起标准的“球员失言—道歉—等待原谅”的公关流水线事件。但当网友把目光转向姆巴佩效力的皇马，才发现真正的“头铁王”出现了。据西班牙《OK日报》报道，皇马对这次风波传递的态度是：姆巴佩的言论“只是球员的个人表达”，他“已经公开澄清”；俱乐部的中国赞助商“对此表示理解”，协议“并未终止”，合作关系“没有发生变化”。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132027047170_p.jpg" width="650" height="361" /> 报道还特意补充了一个区分：东鹏和蒙牛终止的是与姆巴佩个人的合作，这与皇马俱乐部的赞助协议是两回事；包括石头科技在内的俱乐部全球合作伙伴，关系一切正常。这套说辞在商业合同层面或许是成立的，但在公关层面，它构成了整起事件中最刺眼的一层错位。当西甲主席用“不可接受”“不代表西班牙足球价值观”来定性时，皇马却用“个人表达”和“赞助未终止”来回应同一件事。一个在谈尊重，一个在谈账本。这让中国公众感受到的是：只要中国赞助商没有撤资，这件事在俱乐部层面就不构成需要以组织名义正式表态的危机。至于中国人民的情感是否被冒犯，那是姆巴佩“个人”需要处理的事。更甚至，风波还未平息，皇马官方就在X、Facebook和Instagram上发布了围绕姆巴佩皇马生涯百球里程碑的内容，单人照、纪念球衣、数据海报，一应俱全。Facebook上那两张图还配了一句英文文案： “How it started

姆巴佩道歉，皇马“自杀式公关”惹怒全网！

【文字版】Vol.30 凯恩赢金球，穆鸟胜德比 | 越位线

总台体育青少中心发言人：不认可皇马的表态，在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132023030838_p.jpg"/> 针对西班牙媒体报道西甲皇马俱乐部就姆巴佩涉华负面言论的表态,,,,,,,,,,,,,

总台体育青少中心发言人：皇马的道歉没有到位前，一切免谈。

因为胡言乱语，姆巴佩已经引发了重大舆情，不仅多家中国品牌跟他解除了代言合同，央视也全面叫停了涉及姆巴佩的赛事和广告播出。可以说，姆巴佩这一次的行为极为恶劣，在中国大陆被永久封杀也不为过。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132021049889_p.jpg"/> 此时，姆巴佩发布了公开道歉声明，他表示自己言论欠妥，“如今明白这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人”，所以道歉，还说“这绝非我的本意”。不过这个时候说这些话已经晚了，这样的道歉也显得不疼不痒，难以接受，不想接受。这只是姆巴佩怕了，并非姆巴佩知道错了。西甲联赛也在境内和境外的社媒账号都发布了道歉声明，并且迅速跟姆巴佩的行为进行切割，表示这都是姆巴佩的个人行为，并不代表西甲联赛的立场。西甲联盟主席哈维尔-特瓦斯进行了公开道歉，并且警告球员个人行为可能影响整个联盟。别的不多说，姆巴佩错得离谱，现在这个局面纯属活该。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132022035942_p.jpg" width="834" height="512" /> 但没想到，事情发展到了这一步，还有群体在嘴硬，那就是皇马足球俱乐部。皇马经过一晚上的思考，也给出了自己的声明，表示皇马俱乐部认为这是球员个人表达，姆巴佩也已经公开澄清自己的言论。同时，皇马俱乐部还表示中国赞助商理解这一情况，现有的协议没有终止，双方的合作关系也没有发生变化。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132022052942_p.jpg" width="834" height="801" /> 对此，只想说皇马的比赛就不要播了，而且建议公布一下这些继续赞助皇马的中国赞助商，好好扩大一下这些赞助商的企业影响力。

姆巴佩公开道歉！西甲联赛也道歉，但皇马还在嘴硬

凌晨刷到特巴斯和姚敬大使会面的那张合影时，我愣了一下。背景板还是西甲那种冷调的蓝，两个人握手，表情管理得滴水不漏。但如果你仔细听特巴斯声明里的措辞，会发现那股子“求生欲”藏都藏不住。过去几年，西甲联盟跟中国的合作那是实打实的，什么CMG的转播权，什么CFL的战略合作，到期都是2029年。这不是虚的，这是真金白银的盘子。特巴斯站出来，说是为了“渡过此次风波”，这话翻译过来就是：别把碗砸了。最让我觉得有点荒诞的是皇马那边的沉默。姆巴佩是谁的人？是皇马的招牌。出了事，球员自己发声明道歉了，那是个人层面的补救。俱乐部呢？到现在连个像样的官方回应都没影儿。之前那份解释，说白了就是打太极，轻飘飘地一句“个别事件”，仿佛只要我不吱声，这事儿就能自动蒸发。这种态度，跟特巴斯那种急着要维护“相互尊重、信任与合作”的急切劲儿，对比起来简直刺眼。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132020081548_p.jpg" width="690" height="982" /> 咱们得承认一个现实：特巴斯这几年跟皇马那是公开叫板。皇马以前喊话让他辞职，双方吵得不可开交。结果现在呢？出了涉华争议，这位主席反而成了那个站出来揽责、拉关系、保大局的角色。这种身份的瞬间反转，确实有点黑色幽默的意味。这说明什么？说明在利益面前，政治账和足球账是可以分开算的，甚至有时候，政治账比足球账更急着要结清。我有时候会想，姆巴佩那句话说出来，他本人到底在想什么？是随口一来的情绪宣泄，还是对某种刻板印象的无意识重复？道歉声明里说“非本意”，这话谁听了都得听，就像“我不是故意的”一样，既不能全信，也不能不信。关键是，伤害已经造成了。对于很多中国球迷，甚至很多关注体育的普通观众来说，民族感情的底线一旦被捅破，修补起来就不是发个声明那么快能收场的。这里有个数据挺扎心：西甲在中国拥有数百万死忠球迷，这是他们花了十几年时间积累的。特巴斯在声明里特意强调了“未来将继续是战略合作伙伴”，这句话的分量，只有真正懂体育商业的人才掂量得出来。那不是虚名，那是电视台的转播费，是赞助商的真金白银，是青训体系的交流渠道。特巴斯心里那杆秤，大概早就称得清清楚楚：得罪皇马可以靠嘴皮子，但砸了跟中国的合作，就是自断一条臂膀。反观皇马，那种傲慢感不是新近才有的。他们习惯了豪门的光环，习惯了用球技说话，觉得只要我在场上跑得快，场下的事儿就不重要。但这次不同。这次的冲突点，不在球场，而在文化认同和尊严感。你无法用足球逻辑去消解文化冒犯。中国球迷对这事儿的愤怒，是具体的、痛感的，不是那种“哦，明星又出丑了”的看客心态。我注意到一个细节，特巴斯特意提到了“共享经验、知识和资源”对中国足球发展的贡献。这话听着有点居高临下，但在这个语境下，其实是一种姿态软化。他在暗示：我们不仅是卖比赛的，我们还是“帮助者”。虽然听起来不舒服，但在这种危机公关里，抬高自己、放低姿态去争取谅解，是一套很成熟的组合拳。哪怕这套拳打出来的拳风，让人不太受用。至于皇马的冷漠，我想可能还有另一层原因。他们可能在赌。赌姆巴佩的道歉足够诚恳，赌时间能冲淡记忆，赌中国市场的韧性。但这种赌局，风险极高。因为现在的受众不再是以前那种只认球星的单向灌输对象了。大家的敏感度提高了，边界感也清晰了。你不正视，不代表没人计较。你说皇马高层会不会觉得，特巴斯这是在借题发挥？毕竟两人的私交不睦是公开的秘密。特巴斯这时候跳出来当“好人”，确实容易让人联想：他是不是在利用这次危机，把自己塑造成正面形象，从而在后续的权力博弈中占据道德高地？这种猜测没有实锤，但逻辑上是通顺的。政治世界里，没有无缘无故的善意，也没有无缘无故的沉默。不过话说回来，即便特巴斯有私心，他做的动作本身是有效的。他确实把对话渠道打通了，确实在外交层面进行了沟通。这至少表明，联赛管理层是尊重中国市场的。相比之下，皇马的缺席就显得格外突兀，甚至有点傲慢无礼。作为母公司，你让儿子道歉了，你自己躲在后面装死，这传出去，难免让人戳脊梁骨。很多中国球迷现在的态度挺有意思。他们不骂皇马全队，甚至不抵制皇马的比赛，但他们盯得很紧。他们在等一个说法，一个来自俱乐部层面的、正式的、不回避核心矛盾的道歉。这不是要挟，这是基本的尊重。你既然吃了中国市场这块肉，就得承担相应的责任。这不是双标，这是契约精神的一部分。我有个不太成熟的判断：这次事件可能会成为西甲在中国发展的一个分水岭。如果皇马后续能拿出诚意，这事儿翻篇可能只需要几周；如果继续装傻，那“西甲”这个品牌在中国的形象，可能会永久性地受损。球迷的耐心是有限的，尤其是当他们觉得自己的感情被当成笑柄的时候。特巴斯声明里那句“个别事件”，被他自己引用，也被球迷嘲讽。因为在他看来，这只是个bug，可以修复；但在受害者眼里，这是核心价值观的碰撞，修复不了。这种认知错位，才是最难弥合的鸿沟。你可以道歉，可以赔偿，可以合作，但那种信任的裂缝，一旦产生，愈合起来慢得很。今晚看新闻的时候，我忽然想到，特巴斯和姚敬大使握手的那一秒钟，其实挺沉重的。那不只是两个官员的礼节，那是两个庞大体系在重新校准位置。一个试图保住饭碗，一个审视着对方的态度。而皇马，就在这张桌子旁边，手里拿着刀叉，却一言不发，等着看戏。至于姆巴佩，他大概率会继续在赛场上奔跑，继续进球，继续成为流量密码。但流量能不能转化为好感，取决于他身后的俱乐部，是不是真的把“抱歉”两个字，从公关稿里，掏出来放在心里。毕竟，嘴上说出来的对不起，和心里觉得委屈了的对不起，分量完全不一样。

特巴斯紧急灭火，皇马沉默傲慢，西甲在华前景危机

10月28日凌晨，西甲主席特巴斯发表声明称，他已与中国驻西班牙大使姚敬会面，讨论姆巴佩言论引发的风波并寻求解决方案。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132018045454_p.jpg"/> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132019031833_p.jpg"/> 声明如下：今天，我与中国驻西班牙大使举行了会面，讨论基利安·姆巴佩的言论所引发的局面，并寻求能够帮助我们渡过此次风波的解决办法。过去几年里，西甲联盟一直与中国有关部门、足球机构、视听媒体运营商以及中国企业紧密合作，推动西班牙足球在中国的发展和普及。同时，我们也通过分享自身的经验、知识和资源，为中国足球自身的发展壮大作出贡献。我们希望，我们的各项合作协议，尤其是与中国足球职业联赛联合会（CFL）签署的、有效期至2029年的战略合作协议，以及与中央广播电视总台（CMG）达成的协议等其他合作项目，能够继续取得成功。这些合作既有助于推动中国足球不断发展壮大，也能让我们的赛事更加贴近数百万球迷。这是一种建立在相互尊重、信任与合作基础上的关系，我们必须维护并继续加强这种关系。我们承诺继续携手合作，确保一次个别事件不会损害我们已经取得的重要进展，也不会影响数百万关注我们赛事的中国球迷。中国现在是、未来也将继续是西甲联盟的战略合作伙伴。姆巴佩的言论引发争议后，皇家马德里足球俱乐部方面向媒体表示，俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化。西甲联盟主席哈维尔-特瓦斯公开道歉，并警告个人行为可能给整个联赛带来影响，而皇马的态度相对平静，表示商业合作伙伴理解相关语境，也理解球员并无冒犯之意。皇马方面解释，这是球员的个人表达，姆巴佩也已经公开澄清了自己的言论。俱乐部表示，中国赞助商理解这一情况，现有协议没有终止，双方的合作关系也没有发生变化。 俱乐部认为，需要明确区分不同合作关系的是，东鹏饮料和蒙牛已经宣布终止与姆巴佩的合作，但这些都是球员个人的商业协议。相关决定不等于皇马的赞助合同被取消，也不能据此认定俱乐部遭受了其从未公布过的经济损失。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132019024729_p.jpg"/> 皇马的回应建立在一个明确的区分之上，姆巴佩以个人身份发言，俱乐部层面的赞助商理解事情的经过。皇马与中国企业的合作包括今年1月宣布的石头科技全球合作伙伴协议。俱乐部方面表示，这些合作关系仍在正常延续。皇马方面坚持，姆巴佩从未有意冒犯并且已经公开道歉，同时主张球员有权表达个人看法。截至目前，俱乐部中文、英文、西文各官方社媒账号及官网均未就此事发布任何正式表态或道歉，其微博账号已停更超过一天，最后一条动态仍停留在国家德比取胜的内容上。国外社交平台最新发布的则是姆巴佩的皇马生涯百球集锦，官方账号封面图也依旧采用姆巴佩形象。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132020070857_p.jpg" width="813" height="790" /> 在10月26日晚发布的最新一条微博下面，有大量网友涌入评论区要求道歉。不少网友称：“装死？”“西甲，姆巴佩本人都道歉了，你还在装死吗？”“皇马走好”。 此外，据媒体报道，西甲联赛方面曾提出帮助皇马解决姆巴佩事件带来的影响，但皇马拒绝了。据报道，前一天西甲联赛曾警告皇家马德里即将面临一场争议，并准备帮助这家马德里俱乐部解决此事。然而，鉴于双方关系糟糕，皇家马德里断然拒绝了西甲的帮助。尽管俱乐部与中国民营企业的合同并未受到影响，但俱乐部本身却不可避免地会受到波及，尤其是在中国市场的球衣销售方面，因为姆巴佩的名字和号码此前一直是中国最受欢迎的。幕后，一些皇家马德里的高管甚至对这种情况感到好笑，很好奇特瓦斯会如何应对。然而，姆巴佩的团队却笑不出来，周二他们接到无数电话。同时，皇马主席弗洛伦蒂诺密切关注着事态发展。在法国，从法国足协到外交层面，电话都响个不停。法国足协表示正在密切关注事态发展，并强调“目前与中国合作伙伴的合同涉及整个法国国家队”。 来源： 五星体育、 东方体育日报、 九派新闻等

西甲主席就姆巴佩不当言论与中国驻西班牙大使会面，皇马声明：姆巴佩仅代表个人

周三，央视体育青少中心发言人表示，“在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132017021687_p.jpg"/> 在姆巴佩发表涉华争议言论之后，西甲联盟、西甲联盟主席特巴斯以及姆巴佩本人周二相继道歉，皇马却并没有公开道歉，而是表示，“这只是球员的个人表达，并且他已公开澄清了自己的言论。俱乐部的中国赞助商对此表示理解，协议并未终止，合作关系也未发生变化。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132017088801_p.jpg"/> 央视体育青少中心发言人表示，“我们已经注意到了皇马的公开表态。昨天和今天，西甲联盟主席等相关方已经多次给总台发函表示公开道歉。我们认为，姆巴佩的出格言论已经造成了对中国人民的伤害，触犯了底线，也超出言论自由的范畴。姆巴佩本人是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎。”“故此，我们不认可皇马方面坚持认为的姆巴佩‘从未有意冒犯、同时主张球员有权表达个人主张’的解释，不接受皇马这样的态度。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132018065451_p.jpg"/> “至于皇马方面声称的‘俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化’，我们不予鉴别真伪，但我们重申，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制，希望皇马不要一厢情愿做白日梦。在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。”

央视再度发声：皇马难辞其咎！道歉没有到位之前，一切免谈

我盯着那个进球回放看了三遍。不是阿森纳，是弗利特伍德。那个第四级别联赛的小球队，把英超的枪手堵在禁区里，像堵在自家客厅门口不敢进门的客人。你说这荒诞吗？英乙球员庆祝时抱在一起的样子，比我见过的大部分奖杯仪式都真实。他们眼里有光，那是刚赢下世界的光。阿尔特塔说这是“非常悲伤的一天”。我信。因为我也难受。不是为阿森纳丢脸难受，是为一场本该平淡无奇的杯赛突然变成黑色幽默而难受。电视镜头扫过观众席，很多阿森纳球迷脸色铁青，但没走。他们坐在那里，看着自家球队被一支连解说员都要停顿两秒才念对名字的球队淘汰。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028132014078545_p.jpg"/> 你很难不注意到那个反差：第21分钟，弗利特伍德领先。阿森纳还没醒过来。上半场结束前，比分变成1-1，看起来像回归正常轨道。但下半场刚开，红牌来了。十人作战，对一支刚靠点球赢得尊严的球队，这基本等于宣判。可阿森纳还在拼，还在控球，还在找射门角度。只是找不到那个最后一脚推射的时机。点球大战像一面放大镜，把整场球的所有侥幸都照了出来。吉马良斯的点球被扑出那一刻，我甚至没敢看屏幕。不是不信他，是知道那种压力。主罚者站在点球点前，后面站着十一个穿着蓝色条纹球衣的人，他们的庆祝动作已经在脚尖磨好了。弗利特伍德的门将，我记得他叫凯尔·达赫蒂，扑出两个点球。不是神勇，是准备得比任何人都充分。赛后采访里，阿尔特塔夸了球员的态度。这句话我读了两遍，心里发酸。他夸的不是结果，是过程。十个人踢球，落后一球，还被对手的气势压着，他们没放弃。这在足球里是种稀缺品质。但足球残酷的地方就在这儿：态度不能当票根用。你努力了，但没进，那努力就只是努力。不是晋级卡。有朋友问我，阿森纳是不是太轻敌了。我说不是轻敌，是轻了。轻得以为英乙就是个过场，踢踢就过了。可对手不这么想。弗利特伍德从开球那秒就在赌命。他们的每一个铲球都带着“这是我职业生涯高光时刻”的劲头。你看他们防守时站位多靠前，多不留情面。那种孤注一掷的打法，在杯赛里是致命的。我特别喜欢比赛最后十分钟的画面。阿森纳压上去，但没威胁。弗利特伍德收着打，甚至有点慢。慢到什么程度？慢到你能看清每个英乙球员喘气的节奏。他们不慌。因为他们已经赢了。赢下常规时间就够了。点球？那是抽签。但签在弗利特伍德这边。数据能说明一切：阿森纳射门18次，射正6次。弗利特伍德射门4次，射正3次。效率倒挂。阿森纳创造机会的能力没丢，只是临门一脚丢了。这在足球里太常见了。但丢给英乙，就成了一种耻辱。不是耻辱，是意外。意外到连我自己都没预料到，会为一场杯赛这么较真。阿尔特塔说“不幸的是，我们已经彻底告别了这项赛事”。这句话太诚实了。诚实到有点残忍。没有“我们有理由”，没有“下次更好”，就是告别。告别得干干净净。我欣赏这种不找借口的姿态。但我也心疼那些坐满整个下半场的阿森纳球迷。他们没离场，哪怕红牌出来，哪怕比分僵持。他们留下来，看完了那五个点球。有球迷在论坛上说：“我们输得不冤，输得体面。”我回了一句：“体面有什么用，体面不能当饭吃。”下面有人回我：“你不能什么都用钱衡量。”我愣了一下。确实。有些东西是钱买不到的。比如英乙球员进球后跪地祈祷的样子。那个画面，钱买不到。我现在还记得那个点球被扑的瞬间。不是吉马良斯射偏，是门将飞身侧扑。那一下，整个体育场安静了。不是嘘声，是安静的震撼。仿佛时间被切了一刀。然后弗利特伍德球员冲上去围住门将，那个门将没庆祝，只是站着，手还撑在地上。那种不张扬的狂喜，比任何横幅都动人。阿森纳的阵容厚度被这场比赛暴露了。主力踢英乙，还踢成这样，不是球员的错，是杯赛的魅力就在这里。它不给你彩排。它逼你每一分钟都在赌。弗利特伍德赌赢了。他们赌的是“我们比你更怕输”。这句话听起来矛盾，但杯赛里就是真理。赛后有记者问阿尔特塔，会不会影响英超备战。他说不会。我信。但我知道，更衣室里肯定有话说。十个人踢全场，没进球，还丢了点球。这不是输球，是输节奏。输在心理上的松动。那种“明明该进却没进”的怀疑，会缠着球员好几天。我甚至有点羡慕弗利特伍德。他们的赛季本来平淡无奇。英乙联赛，没什么关注度。但这一晚，他们成了主角。主角不是阿森纳，是那些站在点球点前、手抖得连球都握不稳的英乙球员。他们的故事，比任何豪门剧本都真实。阿尔特塔没掩饰沮丧。这难得。大多数主帅赛后都会说“我们有教训，我们会调整”。他直接说悲伤。悲伤比沮丧更有分量。沮丧是情绪，悲伤是承认失去了什么。他承认了：我们失去了晋级权，失去了本该属于我们的下一轮。这个“本该”，最扎心。我看完了比赛回放，停在一个镜头上。弗利特伍德的替补席，教练在哭。不是激动，是哭。那种憋了很久终于释放的哭。他们等了太久。等一个机会，等一个夜晚，等一个能让他们被看见的时刻。他们等到了。在英格兰的某个夜晚，在英乙的某个球场，他们看见了。阿森纳会走出来的。这是确定的。但那一晚，确定的东西只属于弗利特伍德。他们确定自己晋级了，确定自己被记下了，确定自己不是陪跑。陪跑的是那些以为杯赛是走过场的豪门。他们把“走过场”三个字，踢成了“拼命演”。我关掉电视，窗外下着小雨。想起那个被扑出的点球，想起吉马良斯摊开双手的表情。那个表情不是愤怒，是困惑。他在问自己：怎么会？怎么会连这个都进不去？这个问题没有答案。答案在下一场比赛里，在更衣室的沉默里，在阿尔特塔下一次的战术板上。但今晚，属于弗利特伍德。属于那些在雨里庆祝的英乙球员。属于那个跪地祈祷的瞬间。属于所有相信奇迹的人，哪怕奇迹只是“我们没被淘汰”。